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跨境电商狂欢“黑五”就来了,剁还是不剁?

作者: 张丽华 时间:2017年11月15日 信息来源:
         双十一刚刚结束,“黑色星期五”又要来了,刚刚准备“吃土”的你,有没有感觉钱包一紧,但那无处安放的购物欲,竟然又莫名其妙地蹿上心头。     “有人担心双十一之后消费者还有没有购物动力?”昨日,在洋码头“2017武松娱乐黑色星期五狂欢节”(以下简称“黑五”)启动现场,洋码头创始人兼CEO曾碧波显得成竹在胸,他说自己不担心这个问题,“不是因为消费者有钱,而是消费者的需求在双十一还没有完全满足。”     记者看了一下去年洋码头的“黑五”战绩,交易额是2015年“黑五”的6倍,第一天零点开抢10分钟内交易额突破6000万元,客单价超700元,人均至少下4单、消费近3000元,武松娱乐跻身交易额排行前十城市。从数据看,双十一之后,剁手党们在“黑五”的战斗力依然不容小觑。     不过面对今年天猫双11一天1682亿元的成交额,再加上京东武松娱乐好物节11天1271亿元的下单金额,近3000亿元的“释放”之后,今年“黑五”还能收获多少战果?     “黑五”接棒双11     黑色星期五已经在美国诞生56年,而作为独立的跨境电商平台洋码头在2014年将“黑五”首次引入中国,如今“黑五”进入中国已经有4年的时间,据悉,今年“黑五”从11月17日正式打响,至11月27日结束,为期11天。“黑五”已然成为了众多跨境电商的一种文化符合。     今年的“黑五”与往年相比又有何特点呢,洋码头表示,结合服务升级,今年洋码头补贴数千万元关税打造了业内规模最大的“武松娱乐优选团”;首次推出37度温暖关怀计划、慢就赔和极速退;并且联手东航物流,升级跨境购物体验。     天量的购物订单来袭,让物流承受不小压力,今年“黑五”洋码头还宣布与东航物流达成战略合作,在商品承运等业务方面,双方都会将对方作为优先选择,据了解,“黑五”期间,洋码头将有一半商品由东方航空(600115,股吧)承运。     贝海国际副总裁洪小钢告诉记者,今年“黑五”洋码头三大核心枢纽口岸运能保障日单量处理运能100万件/天,能做到4天内商品送达。     “有人会说,洋码头没有像阿里和京东这样大的流量导入平台,怎么与巨头竞争,但洋码头希望中国的跨境电商能脱离阿里、京东体系之外,有新的想象空间,希望中国的电商能诞生出第三极。” 曾碧波补充道。     洋码头“黑五”今年长达13天     今年洋码头“黑五”从11月17日开始,一直持续到11月29日,长达13天。     RAZA LATEX泰国乳胶枕头“黑五”价只需98元、韩国热卖10款面膜福袋套组×3“黑五”价只需199元、OZLANA UGG 经典短筒雪地靴“黑五”价只需378元、潘多拉PANDORA猫眼石“黑五”价只需398元、FOREO LUNA MINI2洗脸刷“黑五”价只需845元……洋码头联合创始人范春燕现场晒出一堆“黑五”爆款商品,她介绍说,这次洋码头上武松娱乐6万多名买手,早在两个月前就开始备货,届时将集结来自美国、欧洲、日本、韩国、澳洲、新西兰等83国的超低折扣、应季、潮流商品,包含服饰、鞋子、包包、美妆、母婴、保健等400多个品类。     美国资深买手商家Abby表示,“中国的‘黑五’太有魔力了,每年我都需要提前至少三个月做规划,挑选各大品牌最新的潮流商品,随时关注美国的折扣幅度。”Abby说,去年第一年做“黑五”,单天销售额就冲破500万元,“今年当天很有可能破千万,我们非常有信心。”     记者了解到,相比往年的玩法,今年洋码头“黑五”有两大亮点。     对于海淘小白用户而言,今年洋码头推出了武松娱乐优选团,该产品在码头优选基础上,优中选优,推出海外商品团购,品质保证,价格也更低。从11月17日至19日,每天推出100款,共有300款商品入选武松娱乐优选团,并对开团的用户提供关税补贴,总额数千万元。     “洋码头上现在有8万多买手、80多万的商品,我们就想挑选一些值得平台来背书的商品。年初就推出了码头优选。”在曾碧波看来,码头优选等同于淘宝当年的淘宝商城以及现在的天猫,将对买手和平台提出更高的要求。     去年,洋码头的海外直邮“黑五”包裹,17小时从美国海外直邮到清关完成,下单到收货5天不到。今年洋码头“黑五”将继续提速,洋码头官方物流贝海国际副总裁洪小钢介绍说,今年力争做到4天的包裹签收体验。     现场,洋码头宣布与东航物流达成战略合作,“黑五”期间,将有一半商品由东方航空承运。     “4·8税改”后跨境电商重被资本看好     相比9岁的双十一,“黑色星期五”已经56岁了,不过引入中国才第4年。“‘4·8税改’之后,跨境电商行业进入中场,我们一直在苦练内功。”曾碧波说,“4·8税改”让整个行业经历了“大浪退去谁在裸泳”,将一度遍地开花的跨境电商拖入断崖式的下跌。     免税取消,要维持原价就需要巨额补贴,2016年被跨境电商认为是最暗淡的一年,经历了大淘汰与迭代。与此同时,阿里巴巴、京东、网易、亚马逊等有流量、资金优势的巨头借此机会大举进攻。     “巨头们还在烧钱,独立平台亏的亏死的死。我想说我们活得挺好。”曾碧波说,洋码头在今年9月实现了结构性盈利,收入整体覆盖支出,GMV较去年同期翻倍。这次“黑五”其实对于跨境电商平台而言是一场试练。     现场,洋码头还对外确认获得C轮融资,融资金额不低于B轮1亿美元。此轮融资的领投方是招商资本,前两轮投资方继续跟投。业内人士认为,洋码头此次C轮融资,暗示着跨境电商在经历了断崖式下跌后,重新被资本看好。     接下来,网易、亚马逊、小红书等跨境电商平台也将进入“黑五”时间,加入这一场双十一之后的角逐。     以亚马逊为例,早在10月31日就宣布启动第四届“海外购物节”,横跨11.11、“黑色星期五”和“网购星期一”等重大年终网购节点,时长超过三十天。其中,11月13日至11月25日亚马逊中国将全面开启“黑色星期五”大促,11月23日至11月25日的72小时黑五大促高潮,更将作为海外购物节的压轴大戏。     布局二、三线城市     值得一提的是,《证券日报》记者还获悉,洋码头已经获得C轮融资,融资金额或不低于B轮,领投方为招商资本美元基金,另外此前洋码头A轮和B轮投资方也同时跟投。     对于融资之后的计划,曾碧波表示,接下来公司将会对营销体系进行重构,更加深入布局中国二、三线城市,提高物流系统性能,也即在供应链整合、买手商家赋能以及售后服务等三方面再升级。“洋码头是目前唯一一家获得C轮融资的独立跨境电商,宣布融资并意味着公司缺钱,事实上,9月份公司已经实现了结构性盈利。” 曾碧波表示。     众所周知,目前来看,我国大部分跨境电商仍处于亏损状态,而从独立跨境电商洋码头财报来看,洋码头已经在今年9月份实现结构性盈利,收入整体覆盖支出。     对此,在洋码头创始人兼CEO曾碧波看来,现在跨境电商已经进入中场,在效率、体验包括商品的品类扩充等各个方面正在考验着整个行业。     未来,平台效率和用户体验是洋码头重点战略方向,在战略方面,“会启动城市下沉战略,加速渗透二、三线城市。“为加速二、三线城市市场渗透,洋码头启动了“百城千校成长计划”,成立“百万成长基金”,搭建跨境电商学习交流平台。     近年来,二、三线城市的海外购物消费增长迅速,已逐步跻身海外消费主力人群。据洋码头数据显示,去年上半年二、三线销售额同比上涨速度已远超北上广深。另有艾媒数据显示,中国海淘用户数量已从2014年的0.15亿增长到2016年的0.41亿,并且在2016年增速达到78.3%,预计仍能维持高速增长,全民海淘时代正在到来。     获C轮融资 “独立平台不一定会被巨头秒杀”     “2017年是洋码头全面推动服务升级的一年。”曾碧波表示,洋码头的使命是引领中国消费武松娱乐化,真正实现中国人武松娱乐消费的梦想。曾碧波同时宣布,洋码头已获得C轮融资,融资金额不低于B轮的1亿美元。领投方为国内知名产业基金招商局资本,包括上海国际集团旗下赛领国际基金在内的A轮和B轮投资方跟投,目前处在交割期中。同时,洋码头已经实现盈利,收入整体覆盖支出,“这说明独立平台不一定就会被巨头秒杀。”     洋码头成立于2009年,2010年获得了天使湾创投500万元人民币天使投资;2013年底获得来自SAIF的A轮千万美元级别的投资;2015年1月,洋码头完成B轮1亿美元融资,领投方为上海国际集团旗下赛领国际基金。
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