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腾讯电竞五年内布局生态链

作者:陶力 时间:2017年06月21日 信息来源:
    继游戏之后,腾讯正在攻入下一个蓝海。     日前, 腾讯电竞公布了全新的五年计划,将继续在赛事、联盟、 人才培养、线下产业园等4个主要方面发力,完善产业链环节,增加变现渠道,吃透生态。腾讯集团副总裁程武介绍称,腾讯将通过专业化、大众化、国际化、娱乐化四个维度,全面升级赛事体系,从而提升赛事的用户价值。     “联盟打造将借鉴传统体育的经验,探索可持续的商业模式。此外,在产业拓展方面将以电竞产业园为核心,采用线下综合开发的模式,在未来五年内建设十个以上的泛娱乐电竞产业园,增加变现渠道。”他进一步透露。     成立仅仅半年的腾讯电竞,彰显了自己的野心。企鹅智酷统计数据表明,2016年中国电竞产业产值超过200亿元,用户规模达到1.7亿人,电竞成长为国内游戏产业的重要一环。     游戏IP价值延伸     “当你走进酒吧,大屏幕上播放的就是电竞赛事的直播,几个好朋友买好薯片和啤酒,周末相聚,所等待的也是一场电竞巅峰对决。电竞会像世界杯期间的足球一样,成为我们生活的一部分。”在去年腾讯电竞品牌成立大会上,程武动情地畅想几年后电竞全民化的盛世。     他想要打造的是一个千亿规模的产业。据腾讯官方公布的数据,2016年《英雄联盟》的职业联赛 (LPL)全年累计观赛 50亿人次,《王者荣耀》的职业联赛(KPL)春季赛开赛当天即有1500万观赛人次。这两项都是腾讯旗下的拳头游戏产品。     其中,《王者荣耀》更是成为武松娱乐最赚钱的手游。目前,该游戏注册用户有2亿、日活用户超5000万、每天有8000万至9000万场对局、2017年第一季度月流水30亿元。     腾讯互动娱乐移动电竞业务部总经理高莉在接受21世纪经济报道记者采访时称, 电子竞技的内容和游戏是密不可分的。“我们做的很多赛事线上线下是一体的,未来大部分的赛事都将以腾讯自有的游戏IP为主。”     不过,电竞用户的年龄多在26岁以下,虽然他们有较多的娱乐时间,以及较强的付费意愿,但是,行业人才方面仍显不足。腾讯电竞计划以这批用户为根基,实现长线发展。     腾讯互娱市场部副总经理侯淼向21世纪经济报道记者透露,电竞行业规模年复合增长率已经达到46%,腾讯希望在这方面展开合作。仅以该公司与超竞教育集团的合作为例,预计未来向行业输出1000位电竞讲师、3万至5万名电竞相关从业者。     国家体育总局体育信息中心主任丁东表示,国家体育总局体育信息中心将与腾讯电竞达成整体战略合作。在未来5年,在电竞行业规范建立、电竞职业化规范及平台构建、电竞人才培养、电竞产学研及商业模式等领域,与腾讯电竞开展深度合作。
    行业风口来临?     近年来大热的电竞行业,正在逐渐走向主流市场。2022年,电子竞技项目将首次成为亚运会的正式项目。但是《王者荣耀》和《英雄联盟》两大游戏并没有入选比赛项目。     高莉解释称,电竞和体育是非常类似的,也会有它自己的产业和特色,未来腾讯会去挖掘整个电竞生态。无论是亚运会也好,还是奥运会项目也好,都需要有很成熟的经验,以及标准的赛事规则,才能够撑起真正严格意义上的标准赛事。“电竞必须依托一个很好的平台,所以我们要创造一些生态的规则,也会加强整个电竞领域的模块,进行新内容和新模式的探索。”     目前,除了线上部分的内容,腾讯电竞在五年内,还将与超竞互娱合作,在全国建立超过十个泛娱乐电竞产业园,加快电竞的产业化。其中,超竞互娱将在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆等地建设第一批电竞产业园,并在全国范围再建设十多个全新的泛娱乐电竞产业园。     超竞互娱首席执行官吴历华告诉21世纪经济报道记者, 电竞产业园区里包括赛事场馆、零售主题板块、产业孵化办公空间,包括酒店以及人才教育基地。“目的是和腾讯把所有的资源进行线上、线下的整合,能让线下提供一个多维互动场景。”     在移动电竞时代,武松娱乐电竞市场正处于高速增长阶段。企鹅智酷数据显示,2016年武松娱乐电竞收入达到4.62亿美元,其中北美的电竞收入居首,中国占比15%。用户基础方面,中国电竞市场在2016年完成1.7亿用户积累,2017年预计将达到2.2亿人,中国已经成为电竞大国。     不过,与传统体育比,电竞市场还需要培育。高莉也承认,电竞行业在商业模式的拓展上依然面临挑战,总结起来就是职业化程度不足、商业价值被低估、生态规则不够完善。她认为,盈利将主要来自版权和赞助,此外还包括线下门票收入以及衍生品领域的收入。
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