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“618”落下帷幕 “剁手族”中女性占半壁江山

作者: 时间:2017年06月20日 信息来源:
    6月18日,持续多日的全民年中抢购热潮达到最高峰。从一开始只有京东平台的年中大促销,到如今越来越多的电商和店商加入的“狂欢”,尽管规模仍无法跟“双11”相比,但“618”已成为拉动消费的一个重要窗口。     商品质量是消费者最关心的因素     一年一度的“618”已经落下帷幕。这个从京东店庆日演变而来的促销节,与年底的“双11”遥相呼应,已成为中国电商行业每年最为盛大的两个“节日”。     商家的促销激发了消费者的购物热情。根据京东公布的数据,截至6月18日24时,自6月1日起累计的下单金额达1199亿元,累计卖出商品超7亿件。其中浙江在全国排名第六位,宁波剁手族的购买力在浙江排在第二位。     而天猫方面表示不会公布相关销售数据。     尽管价格依然是“剁手族”的重要考虑因素,但品质越来越成为其追求。消费者对智能家电、家居产品以及海外好货越来越感兴趣,也更加关注商品的专业、品质,整体的消费结构由刚需转化为个性化需求。     据京东数据显示,家电方面,大容量风冷冰箱销售额同比增长420%;洗烘一体洗衣机销售额同比增长近400%;大吸力油烟机销售额同比增长440%。家具家居方面,实木、红木等材质方面的要求成为热搜关键词,高端乳胶弹簧床垫、高端慢回弹记忆棉床垫增速也非常明显。     从天猫提供的趣味数据来看,“618”期间,除空调、手机等刚需之外,剁手党们更愿意在外形上自我投资,兼顾奢侈和时尚单品。除了Gucci经典的酒神包之外,还有4000多元一小瓶的POLA精华面霜护肤、售价近3000元的网红戴森吹风机、全套资生堂顶级产品线CPB,这些都展现着天猫消费者“能力以内,只要最好”的精致生活态度。     根据第三方数据分析机构艾瑞咨询发布的数据,在“618”期间,消费者购物需求旺盛的同时,消费观念趋于理性,商品质量是消费者最关心的因素,其次是价格。     销售数据同时显示,女性用户在今年“618”期间“剁手”尤为活跃。数据显示,女性购物成为拉动京东战绩的显著购买力,占据了京东1199亿元成绩的“半壁江山”。     宁波不少商家也来“蹭热点”     刚刚结束的“618”,主流电商平台几乎全员参与进来,带动宁波不少电商企业加入。还有像苏宁、国美这样同时拥有线上线下渠道的平台。此外,宁波不少线下传统的商超百货也加入到这场全民促销。     不过,除了不能放过的“蹭热点”,大家一起热闹一下,从实际销售数据来看,“618”带来的流量与去年同期相比,有较大增长。如果与“双11”相比,“还是有一定差距”。     从宁波第二百货商场的数据来看,6月16日~6月18日恰逢周末,3天完成销售600多万元,同比去年“618”增幅10%,其中由于商品的特性黄金珠宝增长12%,较为特别的是许多网上网下共有知名品牌,由于线上线下同价,再加上实体店的体验特性,抽奖、会员价、满减等辅助活动的推出,桑扶兰、欣姿芳、美标、安莉芳等内衣品牌达到了50%多的增幅;童装增幅35%;太平鸟男女装、VERO MODA女装、JACK JONES、ONLY女装均达到100%以上的增幅。     记者从博洋集团了解到,今年“618”期间,该集团旗下多个品牌促销力度也都达到了去年“双11”的水平。销售也有明显拉升,“618”单日销售额比平日增长10倍。“与平常相比,这个数据的增长是比较大的,不过与‘双11’相比,还是有较大差距的。”博洋集团有关负责人许淑敏表示。
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