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papi酱一条广告卖2200万 单次广告价格超春晚广告

作者: 时间:2016年04月22日 信息来源:
    之前高调宣传的罗辑思维与papi酱的视频广告贴片招标会,于昨日在北京举行,有近百名企业参与招标,papi酱本人姜逸磊未到场,其合伙人杨铭、广告拍卖运营方罗辑思维、投资方真格基金创始人徐小平到场。前央视主持人张泉灵也以投资人身份在招标前进行宣讲。最终上海某化妆品公司以2200万成功竞标,而papi酱经纪人表示本次拍卖所得净收入将全部捐赠给母校中央戏剧学院。     单次广告价格超春晚广告     据悉,此次拍卖会竞标的是“papi酱视频贴片广告”,位置位于papi酱节目之后的彩蛋部分。广告的发布时间是在今年5月21日之后的任意一周的星期一,具体时间可以由广告主确定,发布次数为1次。贴片广告衍生包括:papi酱第二条微信广告位推送一次、papi酱微博转发一次、罗辑思维公众账号多次推送。     广告拍卖会的起拍价格为21.7万,保证金100万,每次最低加价限制为10万。汇源、微鲸科技、科沃斯、爱空间、融360、丽人丽妆、妈妈网等多家企业参与了此次拍卖。     拍卖开始后,两分钟内,竞拍价格先从起拍价加至100万,然后直接跳至1000万,然后又跳到了1500万,微鲸科技、科沃斯分别出价1830万,1840万,多次交锋,但最终丽人丽妆以2200万元成为此次广告拍卖标王。     也就是说,单个广告的广告主花费就达2200万元。对此,这次拍卖会的主持方、“罗辑思维”创始人罗振宇称其是历史上单支视频广告最高的价格,远超过春晚的一支广告价格。     此前2015年10月,优信二手车以3000万元买下《中国好声音》第四季总决赛巅峰之夜的60秒广告,创造了中国电视史上最贵单支广告纪录。     相较而言,papi酱单次视频贴片广告拍得的价格略低一筹,但从节目的制作成本来看,二者不可同日而语。     本次拍卖中,papi酱本人未到场。罗辑思维创始人罗振宇、真格基金创始人徐小平、紫牛基金合伙人张泉灵均到场为papi酱广告拍卖会站台。     网红产业的消费经济逻辑     天使投资这个行业并不回避“抬价”的话题,或者说,任何一个成熟的天使投资人,都应当具备“抬价”这个技能。     在真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本四家合注的天使轮融资中,“Papi酱”的创始团队持股保留在88%,这是非常充足的占比数字。有着徐小平和罗振宇的“加持”,以及招标事件的验证,“Papi酱”的A轮筹码只会更重。     就像一个“俄罗斯套娃”的结构,“Papi酱”的外壳随时可以置换,相比重视退出回报的财务投资者,能够接入成熟事业的战略投资者可能更加匹配。     与科技行业的“友邦惊诧”不同的是,娱乐行业将更多的紧张放在了对网红这一物种入侵的既定事实上。     娱乐行业的传统造星链条冗长而讲究可控度,虽然偶有艺人成名之后违约撕毁早年协议的事情发生,但是总体而言,经纪公司与艺人之间的合作基础依托于亲密的人情关系和合理的利益分配,机构的栽培在很大程度上决定了艺人的早期发展。     以《超级女声》为代表的全民选秀活动,是挑战造星工厂防线的第一次攻势,名利场的权力一旦外流,便难以再度回收。“Papi酱”等网红的成名在史上首次摆脱传统媒体的领土,在新的财富创造过程中,娱乐行业的陈旧资本不再具有魅力,广泛意义上的互联网和在新媒体上布局多年的前沿商业成为盆满钵满的赢家。     消费经济的逻辑也正在于此:谁距离消费者更近,谁就更有能力改写消费行为。     有趣的是,资本大鳄乔治·索罗斯提出的“反身性”理论也在“Papi酱”身上得以显现。一个月来,因为这场毫不掩饰的拍卖会的缘故,“Papi酱”的微信粉丝翻了一倍,市场偏向预期的趋势非常明显。     以及……     2010年,韩寒为其新作《1988》发行100册限量版,单价988元,业界闻之哗然,而这100个甘愿掏钱买单的忠实读者亦被冠以“冤大头”的嘲讽称谓。     售罄之后,韩寒悠然宣布,这100册限量版的图书里均夹有10克的金箔,根据黄金的市价计算,这些金箔如果转手卖掉,可以获得988元的2-3倍收益,这种反转再度惊起鸥鹭一片。     相似的剧情可能会在“Papi酱”的第一个买单者身上重演,罗振宇已经表示他会全程帮助丽人丽妆策划这次重金砸下的广告权益使用,而在罗辑思维的团队里,还有吴声这种精于营销的高手在。     至于“Papi酱”未来的常态化商业运作,则仍然依赖于“Papi酱”本人的想法,与电商对接或许也是最为顺畅的选项之一。我的朋友评论尸也这么说过:     “好多人在想‘Papi酱’怎么变现,我觉得‘Papi酱’好适合做服装代言,3分钟视频能换十几套衣服。重要的是,‘Papi酱’还有一个别的女网红没有的天生做服装模特的优势,就是她没有胸。     现场     开拍30秒报价达1000万     “有请有牌照的企业代表举牌,起拍价21.7万元”。4月21日15:27拍卖师话音刚落,正前方的显示屏迅速更迭数据。     新京报记者在现场计时发现,不足30秒的时间内,拍卖价格已经从21.7万元跨越至1000万。     1000万的拍卖价格让整个现场沸腾起来,有人鼓掌,有人起哄“再加价”。拍卖师张望现场,“有没有更高的价格”?1000万的价格仅仅停留10秒钟,报价变成1100万,随即又被1500万秒杀。     15:29左右,大约两分钟,papi酱首支广告拍卖价格已经从21.7万元飙升至1800万元。接下来一阵沉默。随后加价的幅度以10万元为单位增长。开拍5分钟后,价格达到2000万元。     紧接着2号喊出了2200万元。部分现场的企业主、媒体等人员都激动地站起来了。拍卖师最终落槌成交,累计耗时6分钟,共举牌26次。2号就是来自上海的丽人丽妆。
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